本期看点：

最近，古茗新品“云朵盐水鸭”火了，很多网友打卡晒图，纷纷表示冲着名字也要去体验一下。很快，各种神之讨论刷爆全网。

(资料图)

除此之外，“鸭血可可生椰”“冰镇西红柿炒蛋”“小奶狗大奶狗”等新奇饮品也在网上引发热议。

茶饮起名，现在都这么离谱吗？

云朵盐水鸭

图片来源：小红书@古茗茶饮

一、古茗推出“盐水鸭”，最近茶饮的起名太疯狂

古茗的新品“云朵盐水鸭”，最近实在有点火。

“盐水鸭？这确定可以喝吗？”

“能喝的盐水鸭！成功勾起了好奇心！”

最近，古茗推出了首款咸奶茶“云朵盐水鸭”，产品全新升级“大力鸭乌龙”，将鸭屎香拼配蜜兰香型单丛茶，融入咸咸海盐，先咸后甜，风味独特，特别是云朵版的芝士奶盖配上糯叽叽的珍珠，层次感非常强。

云朵盐水鸭

图片来源：小红书@古茗茶饮

我了解到，新品“云朵盐水鸭”标杯售价12元起，仅在江西省、福建省、广东省等部分区域上新。

每杯“云朵盐水鸭”都配有可撕杯贴，杯贴相当于每杯产品的ID，上面标有它的姓名、生日还有性格。

云朵盐水鸭

图片来源：小红书@古茗茶饮

从风味上看，这次古茗上新聚焦的是“海盐”，是咸口茶饮的一次尝试。

而从一些社交平台的反映来看，这次古茗新品出圈，主要就在于它的名字。

“还以为是用鸭子做的”——极具反差感的搭配，让人刚开始很容易被它的名字“骗了”，以为是一道菜，实际上却是一杯奶茶。

人手一杯打卡发朋友圈和小红书，各种点赞评论蹭蹭往上涨，瞬间吸引了一大批人的眼球，不火都难。

而我发现，最近奇奇怪怪的茶饮起名艺术，绝不止古茗一家。

二、大型点单“社死现场”，现在的奶茶取名有多怪？

“尴尬无处不在，社死突如其来。”最能反映当下年轻人点单时面临的情况。

前两年，新茶饮让全社会都接受了“鸭屎香”，到今年，茶饮产品名越来越卷，千奇百怪，不断刷新着大众的认识。

来梳理一下目前市面上受关注的产品名：

1、名是一道菜，主打一个超级反差

除了上文提到的古茗“云朵盐水鸭”，乐乐茶最新推出了一款川渝限定鸭血奶茶，起名叫“鸭血可可生椰”。

关键是，用巧克力做的可可生椰冻，简直和鸭血一摸一样，第一眼看到，喜欢鸭血和奶茶的都沉默了。

鸭血可可生椰

图片来源：小红书@两个狗TWODOG

还有前几年益禾堂推出的“番茄蛋汤”，其实是菠萝、椰果、番茄结合的果茶。

2、注入喜怒哀乐，让饮品有“情绪”

如果你进入一家饮品店，看到菜单上写的是等待救赎的灵魂、最佳拍档、白色情绪、少年的夜、朱朝阳的长高秘籍、沸腾的大海、复仇的火焰，你知道卖的是什么产品吗？

在MSK.coffee×星空间，你点的不是饮品，是年轻人无声的情绪表达。

相同原理下，还有“碌碌无为红茶鲜奶”“赚不到钱茉莉铁观音鲜奶”“努力过了榴莲鲜奶”等都风靡走在潮流尖端年轻人的朋友圈，个性十足。

3、武侠+诗词，你点的不是茶，是仙侠

茶饮市场上有不少走中国风路线品牌，他们在产品起名上呈现出一股浓浓的中国风。

比如茶话弄今年推出的“折莓探墨”，名字间充满了侠气，拿到手里发现它就是一杯草莓桑葚水果茶。

折莓探墨

图片来源：微博@茶话弄官方微博

还有众所周知的茶颜悦色，招牌产品从幽兰拿铁到声声乌龙、桂花弄；霸王茶姬的伯牙绝弦、花田乌龙、夏梦玫珑；茶理宜世的烟雨乌龙、郁郁幽兰、长乐未央、梧桐、莺莺；东方栀子的凛香埋雪、浮白载笔、皎皎、槐南一梦等，骨子里都透着一股诗情画意。

谁能拒绝这么有格调的名字呢？就算猜不出是什么饮品，念名字就让人感觉文艺范满满。

4、瓜瓜、啵啵、吨吨……万物皆可叠词

叠词取名，在茶饮圈已经被运用的出神入化，并且长盛不衰。

最近各个品牌推出的新品依旧可见叠词身影，比如，喜茶的“初恋瓜瓜甘露”、茶百道的“杨梅啵啵冰”、古茗的“超A芝士桃桃”、益禾堂的“多肉杨梅冻冻”、CoCo都可的“西瓜吨吨桶”等。

喝茶饮的，谁还不是个宝宝呢。

5、“恭喜柠”到“全荔以赴”，谐音梗乐此不疲

“谐音梗”的文字魅力，在茶饮起名中体现得淋漓尽致。

比如，刚刚过去的端午节、高考节日节点，茉沏推出了“金榜系列”，产品包括一举高粽、满分答卷、考神附体、全荔以赴、粽横考场等；此外，嘿糖还推出了一款“荷乐不为”等。

茉沏金榜系列

图片来源：微博@茉沏MoreCheers

除了用节日、节点谐音梗，更常见的是产品本身的谐音梗，比如各种柿柿如意、心想柿成，以及芒着蕉朋友、橘然橙了、恭喜柠、大富大桂……

6、李梅梅、李凤梨，“人名”正在悄然兴起

最近，都说沪上阿姨和一李姓男子喜结连理，有了两个女儿“李梅梅”“李凤梨”。

沪上阿姨“李梅梅”“李凤梨”

图片来源：微博@沪上阿姨

沪上阿姨最近推出新创三华李系列新品，以“李梅梅”“李凤梨”命名，让人一眼看过去，还真以为是人名。

还有一家茶饮店以作家、诗人、典故命名饮品，比如王维、苏轼、温庭筠、李商隐、李清照、柳永等，不同的名字对应不同的饮品，这给人的感觉不像是饮品店，倒像是走进了诗三百。

7、1升、半桶、XX颗、强调量感的名字永不过时

有很多茶饮品牌在起名的时候特别喜欢强调量感，比如苏阁鲜果茶“37颗杨梅冰”、乐乐茶的“1升西瓜椰”、伏小桃的“半盏青茶桃餮杯”、书亦烧仙草的“半杯都是杨梅”“半杯都是芒果”“半杯都是橙子”“半杯都是葡萄”等。

半杯都是杨梅

图片来源：微博@书亦烧仙草

总之，饮品取名大法千奇百怪、花样频出，有的犹抱琵琶半遮面，有的脑洞清奇，堪称鬼才。总之，只有我们想不到，没有品牌做不到的。

三、名字越怪，年轻人越爱？

为什么现在奶茶的取名越来越怪呢？

一个重要原因，还是产品本身同质化越来越严重，产品创新的新奇点已经不多了，品牌要推新品，只能从其他方面“卷”。

名字，是大众对一件事物的第一印象，一个引人注意、富有联想的产品名称，往往能刺激消费者的购买欲望，转化为购买力。

所以很多茶饮品牌，为了“让人多看一眼”，在起名上大开脑洞。

不过，凡事过犹不及。市场上有很多为了满足消费者猎奇心理，生编硬造走偏门的起名打法，一顿包装加炒作，认为同样能受到市场的追捧。

但是，事实上，饮品是供人入口食用的，起名的目的也是为了销售，弯绕绕的起名法不一定适合所有人，如果有负面的联想，也让人瞬间丧失食欲。

差异化突围，不能忽视了产品最基本的需求逻辑。

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